7月15日，我校机械工程学院在第十二届全国大学生广告艺术大赛广东赛区竞赛获得优异的成绩。在此次防控新型冠状病毒疫情的特殊的时期，我校虽暂时无法上学，但不妨碍同学参加比赛的热情。
为了更好应为对此次疫情，同学们参加大广赛公益命题战“疫”的广告设计的比赛，作为新时代的青年一族使命重大，坚决贯彻落实党中央的决策部署，对事态的认知和重视应提升高度，切勿焦虑恐惧去谋求社群共情，不信谣，不传谣，不恐惧，强化责任，激发担当精神，作出良好示范。生命重与泰山，疫情就是命令，防控就是责任。全国各地“白衣天使”逆风而行，驰援武汉：军队与警察为医护保驾护航。学生在此课程下，通过创作关于抗“疫”的视频，文案，广告作品，传达众志成城站疫情的精神，用自己的专业知识进到自己的一点绵薄之力，让更多人加入战“疫”的团队里来。
图1 战“疫”海报
此外，还有以企业以企业真实营销项目作为命题，与教学相结合，真题真做，指导学生了解受众，调研分析，提出策略，现场提案，实现教学与市场相关联；大学与企业、行业交互，线上、线下互动分享、交流，提升了学生实践能力，产生了大量优秀作品，不仅使企业收获鲜活的、有创意的作品，也建树了有活力的年轻品牌形象，让企业的文化理念、产品在大学生这个庞大的群体中得到有效的推广，产生了深远影响。
图2 大赛命题
平面类比赛中，机械工程学院学子获得一等奖5人，二等奖7人，三等奖4人。在此，我校梁文峻老师利用广告新媒体课程，让同学们在学习同时，并进行参加大广赛此比赛中，带领同学获得优越的成绩。我校梁文峻老师、何晓云老师获得优秀指导老师。
图3 黄景富 《树立正确的两性防护认知》
获奖:广东赛区三等奖
指导老师:何晓云
设计理念:
用年轻人常用的代指性活动的黑话，如“开车”、“飞机”等来作为创作主题来制作海报，加入告诫标语，警醒各位年轻人在进行两性交流活动时要注意做好安全防护措施。
图4 曾凡东 《天然和健康；温暖和快乐》
获奖：广东赛区一等奖
指导老师:梁文峻
设计理念：
用发射的构图方式，画面饱满又充满活力。浅蓝、浅绿作为背景，白云填充四周，让作品更清新自然。1、“天然和健康”。从“娃哈哈黑糖奶茶”的产品原料出发，画面中融入肯尼亚高山、红茶、采茶的人、奶牛、黑糖。表现其原料天然纯正，带给消费者健康；2、“温暖和快乐”。从“哇哈哈黑糖奶茶”的产品调性和消费人群出发，画面中融入两个活泼开朗的年轻人和中国多地标志性建筑，通过生产线来连接。表现其纯正柔滑，让人忍不住嘴角上扬，心里暖暖的，并且产品在各地都受到欢迎。
图5 范晓欣 秦璐希 《苏打水实验室》
获奖:广东赛区二等奖
指导老师:梁文峻
设计理念:
根据产品调性来设计广告，娃哈哈的苏打水饮料产品调性为：健康、清新、阳光有活力
我们构思了一个电解水工作室场景图，以饮料瓶形状作为工作室，由下到上分为四层。第一层：口味调节房。显示产品的口味，产品是柠檬口味的就画柠檬；第二层：电解水房。体现产品的工艺，水在这里发生电解进入第二层；第三层：过滤房。体现产品的工艺，将水过滤；第四层：饮用场景。将根据命题设置的三个饮用场景进行表达。这样设计的想法就是娃哈哈苏打水通过层层工艺最后来到用户手中。另外，两张海报根据娃哈哈的不同口味做了不同主色调的配色。
图6 杨书恒 《避，孕，套》
获奖:广东赛区二等奖
指导老师:何晓云
设计理念:
本作品巧妙地把“避，孕，套”三个字融入系列设计作品中，内容简洁有趣、喜闻乐见，配色吸睛富有内涵，讲述了在两性安全中避孕套的关键性，以及不戴避孕套所带来的恶劣后果，警醒年轻人树立正确的两性防护认知。
图7 郑诗彤 《杜蕾斯爱的魔力圈圈》
获奖:广东赛区一等奖
指导老师:梁文峻
设计理念:
系列海报围绕杜杜的圈圈以熟悉而喜闻乐见的形式展开，让年轻人感知两性防护的重要性，唤起正确的两性防护意识。
图8 张伟业 刘锐昕 《爱华青年，爱华人生》
获奖:广东赛区一等奖
指导老师:梁文峻
设计理念:
广告主要设计理念是将户外露营文化和爱华仕箱包进行结合，通过三种不同的户外露营场景，运用夸张的表现形式，传达出品牌想表达的“爱华青年系列”是新生代年轻人出行必备的时尚装备。
图9 罗闯 《全力苏出》
获奖:广东赛区二等奖
指导老师:梁文峻
设计理念:
该设计使用产品原有的绿色以及粉红为主色，加强对产品认知的传达。画面为该产品的面向人群普遍会比较经常遇到的场景，将场景与哇哈哈苏打水运用一些小创意结合起来，体现产品能在这些场合发挥的作用，从而激发消费者购买欲望。
图10 何坚盛 《杜蕾斯的两性防护教科书》
获奖：广东赛区三等奖
指导老师:何晓云
设计理念：
杜蕾斯这个命题本质上就是想传递两性知识，命题中明确提出了做“属于大学生的两性教科书”的概念，如果每个同学看到这个命题，都想的是“向前走一步”去拓展，用图片或者抽象的方式来诠释这个命题的话，那我可以干脆站在原地或者“向后退一步”，直接用命题给出的教科书的概念，做出一本真实教科书的形式，并且考虑到受众的大学生群体，采用了简单直接的文字来解答两性之间的问题。同时为了保证科学性，还使用了正经严肃的文字作为点缀。
图11 潘启贤 《自由冒险 有我“箱”伴》
获奖：广东赛区二等奖
指导老师:何晓云
设计理念：
中国新生代年轻人充满着冒险精神，对未知的世界充满好奇，喜欢到处游玩，探索世界。通过冒险的海报主题，诠释新生代年轻人青春、阳光、自由、冒险的出行态度。 三张海报通过爱华青年系列箱包里的蓝色、黄色、黑色的配色，分别确定了宇宙、沙漠、深海，这些充满冒险元素的探险地带，同时也代表着海陆空，表达出“装下世界”的概念。三张海报的形式都是从拉开拉链，打开一个冒险世界的方式表达爱华仕箱包“装得下，世界就是你的”的强大收纳功能。文案的编写都是围绕“自由冒险，有我箱伴”的主题，展现出年轻人的自由冒险的生活态度。
图12 陈玉婷 《安全选择》
获奖:广东赛区二等奖
指导老师:梁文峻
设计理念：
通过电路图表达两性安全防护的重要性，两性之间的摩擦交流就像电路的两极一般，安全的措施如同安全的电路一样重要，避免造成意外的事故。
图13 卞思诗 《轻响生活 我要零负担》
获奖:广东赛区二等奖
指导老师:何晓云
设计理念:
以娃哈哈苏打水解腻、补充能量的功能和两种口味为设计点，用噪点插画的形式描绘了两幅场景图：运动完大汗淋漓后坐在柠檬山上喝苏打水、野餐饭饱后坐在玫瑰中喝苏打水。整体风格活泼可爱，颜色明亮清新，充满了活力。
图14 张新宇 冯汝添 《安全开车》
获奖:广东赛区三等奖
指导老师:梁文峻
设计理念 :
海报将性生活用日常口吻“开车”表达出来，并把开车途中会遇到的一些麻烦比喻成情侣性生活中可能遭遇的外界危害，而杜蕾斯安全套为情侣解决了这些问题，进而强调性生活中戴安全套的重要性，迎合两性防护的主题。
图15 郑依霖 《GO义乌，购世界》
获奖:广东赛区一等奖
指导老师:何晓云
设计理念:
以张骞出使西域和郑和下西洋的历史故事为宣传内容，来表达义乌独有的商贸文化。张骞与郑和的结合表达了义乌不仅带给我们的是全世界的商品，更是将世界连接在一起。漫画的形式更能吸引年轻人的目光，从而达到义乌想要吸引年轻群体的目的。
图16 黄宇龙 《爱的自修课》
获奖:广东赛区二等奖
指导老师:何晓云
设计理念:
用避孕套套住整个球场，让球怎么射都不会出界，体现年轻人在追求刺激的同时，如何安全的避孕；以避孕套横扫的动作扫开了病毒，表达了避孕套可以隔绝病毒的功能；用正在捕捉的网，防止如何一个的意外的发生，意外怀孕最受伤的是女性，男生在享受的同时也应该为女生的安全负责；在下方用简短的文字为年轻人普及两性防护的知识，树立正确的两性防护认知。
图17 石雨心 《粉底液里的生活》
获奖:广东赛区一等奖
指导老师:何晓云
设计理念:
自然堂无瑕持妆冰肌粉底液命题，主要面对人群是z时代年轻消费人群，基于人们生活方式，行为习惯等等来创作，希望成为“人生中第一瓶粉底液”。那我所理解的人生第一瓶粉底液，是指刚步入社会，或即将步入社会开始化妆打扮慢慢成长为大人的年轻群体。那三张海报所表达的就是年轻一代刚步入社会打拼的三个阶段以及他们的生活方式。第一张表达的是刚入社会每天挤公交地铁上班，第二张是已经慢慢熟悉社会了，休闲时会和朋友坐在一起聊天喝奶茶，第三张是熟悉了社会的冷暖之后，晚上回家敷着面膜，墙上挂着他的喜怒哀乐，也反映了现在社会大部分人的生活现状。三张海报也分别对应了命题的三个卖点，颜色也是选取的从暖色调到稍微冷色调一点，对应了想表达的三个阶段的心情色彩，也是分别对应了粉底液产品的色号。那最后想传递的思想就是，无论社会怎么样，你怎么样，用了自然堂无瑕持妆冰肌粉底液，你就是人群中最亮眼，最自信的那一个。
图18 杨洋 李冀粤 《爱华仕，看世界》
获奖:广东赛区三等级
指导老师:梁文峻
设计理念：
结合旅行中遇到的各种场景，搭配爱华仕元素进行创作。再结合2.5D插画技巧，运用板式设计进行画面细节搭配完善细节，最终创作出这个作品。
本次比赛挥了大学生群体的智慧和创造力，培养了大学生的创新意识和解决问题的能力，展示了新一代大学生的学识水平和精神风貌，迄今为止已成为规模庞大、覆盖高等院校广泛、参与师生人数众多、作品水准很高的全国性高校文科竞赛。再次祝贺比赛获奖的同学和老师，希望下次能再创辉煌。
工业设计教研室
2020年7月24日